Kupinni
Оптимизация рекламных кампаний для Kupinni
Kupinni — компания, специализирующаяся на премиальных ремонтах в Мадриде
Услуги компании включают ремонты высокого уровня (от €50 000), что требует привлечения исключительно платежеспособной аудитории
Рекламные кампании должны были быть направлены как на испанскую, так и на русскоговорящую аудиторию
Цели рекламных кампаний
- Получение целевых лидов, заинтересованных в премиальном ремонте.
- Фокус на привлечение платежеспособных клиентов, проживающих в престижных районах Мадрида.
ГЕО-настройки
Рекламные кампании были таргетированы на престижные районы Мадрида, чтобы обеспечить попадание рекламы к потенциальным клиентам с высокими доходами.
Креативы и офферы
Изначально использовались следующие креативы:
- Статика (изображения уже готовой квартиры с офферами, Фото до ремонта и после, изображение с процессом ремонта)
- Видео (обзоры ремонтов до/после) — важно отметить что клиент не хотел показывать свое лицо, поэтому в работе использовались только съемка объектов. Также видеоматериалы с озвучкой и субтитрами показали значительное улучшение результатов.
Все креативы включали оффер: «Бесплатный просчет стоимости ремонта».
Из-за отсутствия собственных фото и видео материалов, использовали фотостоки и видеостоки, а также сгенерированные искусственным интеллектом фото и видео
Проблемы и решения
Проблема: Изначальные креативы (обзоры до/после и статика) не показывали ожидаемых результатов и приносили много нецелевых лидов (так как креативы не отличались от конкурентов и выглядели как у всех, то есть мы не пробивали баннерную слепоту)
Тестирование: Пробовали квиз для улучшения качества лидов, но он не дал результатов.
Решение: Приняли решение о тестировании нового подхода. Использовали нативные креативы, добавив озвучку и субтитры с помощью искусственного интеллекта, взяв исходники с Pinterest (обзор квартиры от лица прораба).
Рекламные креативы (ru, esp)
Результаты рекламных кампаний в Meta ads
Результаты в цифрах
€1874
Общий рекламный бюджет
54
Общее количество лидов
10
Целевых лидов
€187
Цена целевого лида
Сравнение точек A и B:
- Точка А: До начала рекламных кампаний компания не запускала таргетированную рекламу и не получала обращений на премиальный ремонт через Facebook.
- Точка Б: После запуска рекламных кампаний компания получила 10 целевых обращений на премиальный ремонт по цене €187 за целевой лид.
Выводы
Эффективность нового подхода
- Внедрение нативных креативов с использованием искусственного интеллекта (озвучка и субтитры) значительно улучшило результативность рекламных кампаний.
- Видео с озвучкой и субтитрами обеспечило большее вовлечение и лучшее понимание предложений компании, что помогло привлечь более целевых лидов.
Другие проекты
