Кейсы TOYS Agency - ASMR stars

ASMR Stars — первая и единственная в мире платформа, посвященная исключительно ASMR, которая дает создателям возможность зарабатывать, развиваться и общаться с помощью специализированного профессионального ASMR-контента

Основная цель рекламных кампаний заключалась в привлечении ASMR-креаторов к регистрации на платформе клиента.

Подготовка посадочной страницы

Перед запуском рекламных кампаний мы предложили клиенту создать отдельный лендинг специально для ASMR-креаторов. На этой странице были подробно расписаны преимущества платформы и то, что авторы получают после регистрации.

Это решение позволило сфокусировать трафик не на всех пользователях, а именно на целевой аудитории проекта.

Тестирование первых рекламных кампаний в США

Старт рекламных кампаний был сделан на ГЕО США, так как здесь сосредоточена основная аудитория ASMR. Кампании были разделены на две группы:

по интересам;
Look-a-like (ЛаЛ), созданная на основе подписчиков Instagram клиента.

По итогам тестирования именно ЛаЛ-аудитория оказалась наиболее результативной. Дополнительно мы протестировали рекламу только в Калифорнии и Нью-Йорке (штаты с наибольшим количеством регистраций на платформе). Результаты показали эффективность на уровне ЛаЛ-аудитории, поэтому обе стратегии остались в работе.

Оптимизация аналитики и событий

На старте оптимизация велась по событию «регистрация на платформе». Для более точной оценки мы предложили внедрить дополнительные события: регистрацию именно как креатора и нажатие кнопки подтверждения заявки. После внедрения этих метрик мы переключили кампании на событие «регистрация креатора».

Это позволило отслеживать именно целевых пользователей и корректировать кампании исходя из их действий.

Тестирование новых ГЕО

После накопления статистики стало понятно, что в США цена за регистрацию креатора слишком высокая — от 60 до 100€. Мы предложили протестировать рынки Латинской Америки и Европы: Аргентину, Колумбию, Чили, Перу, Бразилию и Испанию. Кампании запускались на испанском и португальском языках. Этот шаг снизил стоимость регистрации до 15–20€, при этом качество аудитории также выросло.

Наиболее результативными оказались кампании в Колумбии, Аргентине, Чили и Перу.

Работа с вовлечённостью креаторов

Несмотря на рост регистраций, многие пользователи не публиковали контент после входа на платформу. Чтобы решить эту проблему, мы предложили клиенту внедрить серию email-рассылок.

Они помогают новому креатору лучше познакомиться с платформой, понять её преимущества и мотивируют со временем начинать публиковать контент.

Рекламные креативы

Результаты в цифрах

2858€

Общий рекламный бюджет

371

Количество лидов

7,70€

Стоимость лида

30,08€

Стоимость целевого лида

Выводы

После начала работы клиент отметил эффективность рекламы в Мета. Есть закрытые сделки, месячные бюджеты повысились. В профиль набирается аудитория, которая либо уже обратилась за услугами, либо потенциально может это сделать.

При большем спектре оказываемых услуг клиент мог бы закрыть больше сделок. Потому что нередко приходили нестандартные запросы по теме, которые клиент переадресовывал на других специалистов

Дальнейшие действия

Тестирование интереса к открытию бизнеса в Чехии в других странах Европы. На данный момент были протестированы на некоторые услуги ГЕО Франция, Бельгия и Нидерланды.

Другие проекты

NexaMax

MMS

GBT

YTN7

NEXA

(45+)

Смотреть
все кейсы

ASMR stars

Основная задача