ROAS рекламных кампаний 792% за 6 месяцев работы

Кейс: продвижение аренды авто в Facebook&Google ADS в Праге

Задача

Протестировать трафик из Facebook и Google в течение 1 месяца для понимания эффективности этого канала привлечения клиентов.

Рекламные кампании до нас не запускались вообще. Исходных данных не было.
Тестовый бюджет зафиксировали на отметке 1000 евро.

Целевая аудитория — преимущественно мужчины 30+, доход средний-выше среднего. Автомобили используются для семьи, для деловых поездок, для отпуска и дальних поездок. Для тех, кто относителньо недавно переехал - потребность, чтобы автомобиль был "всегда под рукой", пока проходит адаптация.

Решение

1

Аналитика текущего сайта. Рекомендации по улучшению сайта с целью увеличения конверсии в заказ (так как на него мы настраивали ретаргетинговые кампании)

- Откорректировали оффер на главной странице, чтобы он соответствовал позиционированию и отсекал нецелевой трафик;
- Интегрировали фейсбук пиксель, чтобы он фиксировал всех посетителей на сайте для дальнейшей настройки ремаркетинговых кампаний.

2

Разработка quiz-landing для русскоговорящей аудитории и отдельно для англоговорящей

Создали на платформе tilda квиз-лендинг под следующий оффер: ответь на 5 вопросов и получи самое выгодное предложение по аренде автомобиля от 1 месяца. В подарок - мы давали бонус (-500 чешских крон) на выбранный тариф, а также бесплатный тест-драйв (1 сутки).

Разместили 5 вопросов, ответив на которые менеджер мог быстро и чётко сформировать предложение для клиента под его требования:

- Срок аренды;
- Марка автомобиля;
- Дата начала аренды;
- Бюджет;
- Расстояние (приблизительное), что будет проезжать арендатор.

В конце квиза - запрашивали имя/контактный телефон для уточнения деталей и фиксации бонуса за заполнение нашего опросника. Таким образом, менеджер уже имел представление о пожеланиях, бюджете и др. нюансах, когда обзванивал все поступающие заявки.

3

Подготовка рекламных кампаний в Facebook Ads

Сделали настройки кампаний, исходя из данных по целевой аудитории из брифа клиента, а также из анализа соц. сетей и подписчиков профиля Instagram. В качестве ГЕО для показа рекламы выбрали всю Прагу, так как мы предоставляем услуги по доставке автомобиля прям по адресу. Аудиториями, изначально, были выбраны преимущественно русско- говорящий и англо - говорящий сегменты.

На дистанции аудитория русскоговорящих потеряла актуальность, упор начали делать только на англоговорящую аудиторию (90% бюджета).

4

Запуск, проведение первичной аналитики

Тестируем все основные гипотезы:
- Аудитории (рус., англоговорящие);
- Аудитории по интересам;
- Половозрастной состав;

Первичная аналитика показала, что только несколько марок автомобилей получают отличный отклик с рекламы (Skoda Kodiaq, Hyuindai Bayon). После получения первых результатов мы сделали на них бОльший упор, что дало результат в виде дешевых лидов с quiz-лендинга.

5

Масштабирование

Доводим до идеала рекламные кампании в Instagram, Facebook. Выделяем только рентабельные группы и рекламные кампании, которые приносят целевые обращения.

Quiz-landing

Рекламные креативы

Ход рекламной кампании. Преимущества, которые мы выделили на графике и тексте:

1. Все дополнительные расходы на нас;
2. Гибкая система, можно выезжать в другой город, страну, а также сдать машину раньше времени;
3. Новые автомобили (2020 - 2022 г.в.).

Форматы рекламы, которые были протестированы:

1. Лента новостей. Баннерная реклама, записи в формате "карусель".
2. Сторис. Коллажи, видео, "карусель".
3. Анимации.

Результаты рекламных кампаний в Facebook+Google ads

Результаты в цифрах

415

Заявок на аренду автомобилей

21

Клиент взял автомобиль в аренду на срок от 1 до 12 месяцев

792%

ROAS (окупаемость рекламных инвестиций)

€40650

Выручено с помощью рекламных кампаний FB + Google ads

Дайте нам 24 часа, и мы найдем где вы теряете до 70% прибыли

Запишитесь на бесплатный аудит сайта, рекламных кампаний
и систем аналитики.

info@toys-agency.com